很显然,知道了做什么,那就必须明白该如何做呢?
首先,做战略
细分浙江民营企业起源,无外乎这几种情况了:
1、或就职于一家企业,掌握了一项技术,出来后创业了类似的企业
2、或原先是做销售的,掌握了一定的销售渠道后,继续做工厂二产销一体化
3、或原先为是一家比较大的企业做配套零部件的,逐步从这个行业的零部件起步,或发展成为整机企业,或专注于零部件行业向别的行业起步了
4、或是国有企业的工程师、销售人员或采购人员,下海创业了(同类产品)
5、或原先是社队企业、镇办企业或集体企业,改制成为了私人企业
这些企业,在企业的发展初始阶段,或抓紧了客户关系、或抓紧了市场机遇、或在某个技术点得到了突破等,企业逐步发展起来了,小点的规模达到3000-5000万元,大点的达到1亿到2个亿之间,企业发展到了一个瓶颈阶段。
这个阶段的企业,其实是处于了一个瓶颈期,很多企业在这个规模会徘徊很多年而不得突破,有的企业得到突破而进入到一个新的上升期。
这个阶段的企业,尤其需要比较清晰的企业发展方向、目标和路径图,也就是确定未来3-5年内的想做什么?怎么做?调动多少资源做?
对于中小企业而言,其实抵抗诱惑不做什么(或停止做什么)是十分关键的【注:6月15日下午调研了一家童装OEM企业,因为自创品牌而损失巨大,目前反而聚焦于制造品牌(学习申洲)而得到快速发展】)。
在抗住不做什么或停止做什么的基础上,采用以下定义进行持续发展:
1、已有领域的巩固
2、相近领域的拓展
3、产业的上下流整合
上述三个动作,可以细分为两个战术动作:“围绕一种技术”、“围绕一个市场”两种发展模式。
“围绕一种技术”的发展模式,就是依托一种或多种专有技术的集合,开拓出应用于不同细分市场领域的产品,各个击破,扩大企业规模。
一般而言此种发展模式,以配套类企业发展为主,比如冲压件、压铸件等,均会采用此种方式。
“围绕一种市场”的发展模式,就是依托一个专业市场,如船用设备、石油机械等,为这个市场提供多种技术不相关的产品。
其企业发展的核心是市场资源,同样也可以发展的比较大,一般还是与整机类企业相对比较多。最典型的企业,比如海尔,就是家用电器,但凡家用电器它都生产。方太是另外的典型,就是核心做厨房的解决方案,或许会OEM碗、筷子也说不定的,早晚会走这一步的。
对于中小企业而言,“利基市场”模式是小企业的生存之道,只有行业细分的足够小、只有其市场足够的专业,专业到大多数人不关注,只有在这个行业内的人关注而绝大多数人不关注的时候,才可能生存下来。
注:战略分析、战略设计、战略实施、战略控制是典型的四个标准步骤。其中战略分析中的,定义企业的“使命”、“愿景”、“核心价值观”是起点。
“安全传递动力,驱动美好生产”是我给一家制造正时皮带(轮系)企业的使命。